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                影视投资,眼光要独〓到,谈谈《流浪地球》投资方的投资理念
                2019-03-11

                电影作为文化思∞想输出类产品,一定是注重时代表达,肩负社∏会责任,立足于这就是天地之力国情,寻找弘扬正能量卐的题材,传递出让社会更团结、人心更▲和谐的内容。

                日前,猫眼⊙票房专业版数据显示,国产科幻电影《流浪地球》票房成功追赶上《红海行动》,成为中国电影票房总榜第二▃名。除了科幻题材外,《流浪地球》的成功也大大得益于影视上市公司和知名演员的投资眼光。

                如何判断一个影片值不值得投资,如何选择*适合的导演和演员,或许是现在电影行业*火的话题之一。尽管电影板块投资机会可〖期,但在资本寒冬下,影视上市公司挑ξ 战依然存在←。

                选好片儿和选好人

                对于选好片儿和卐选好人,上市公司北京文化或可那紫色玉片提供一个非常好的研究范】本。

                2018年至今,北京文化几乎参与了所有的影视爆款,从《我不是⊙药神》到《无名之辈》,再到今年春节十分火爆的《流浪地球》,从投资圈转型做影○视的北京文化董事长宋歌,有着眼光独到、投资**的一面。

                宋歌坦言:“我们在题材上有自己↓的坚持和选择。在与导演合作上,由于我的行业经验和对人的把握,我们可以挖掘出不同的导演,拍不同题材√的片子,以提高成功率。”

                宋歌在接受经济日报记者采访∩时表示,北京文化自身拥有一套成熟的选片标准。这一◤标准分为三个层级,即“强刺激”“强共鸣”“强共情”。一部电影具有强刺激的娱乐性是及性命格标准,但是光★及格还赢不了,往上走就是寻求共鸣。影片要能反映时代,让观众有休戚相关之雷霆山丘陡然闪烁感。光有代入感还不■够,还要能打动他们的内心,这就是*高要求——共情。电影作为文化思想输出类产品,一定是注重时代表达,肩负 又过两年之后社会责任,立足于国情,寻找→弘扬正能量的题材,传递出让社会更团结、人心更和谐的内容。这套选片标准能帮助北京文化**甄别出符合市场♂需求的优质项目,同时自身丰厚的全产业链服务体系也对※作品质量做进一步保障。

                关于影片选角,宋歌直言,*重要的是演员◎是否符合片中角色的形象气质。在北京文化过往参与的《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》《流浪地球》等优质项目中,都大量启用了新人演员,或者由演技精湛的知名演员带领新演@员共同演绎,帮助影片用合理的成本达成好的呈现效果。同时,北京文化自身也非常注重年轻演员的培养,在艺人经纪板块,北京文化旗下签约了众多々潜力丰富的年轻艺人,通过电影、电视剧、网剧、综艺节目、舞台@ 剧演出等多种方式,*大化地挖掘他们的潜力,为行业输送新鲜血液。

                除了北京文化,知名演员吴♀京*近也频频上热搜。除了《流浪地球》风头ω正劲外,也因为他的投资独具眼光。从抵押≡房产拍《战狼》到客串◤中途投资《流浪地球》,吴京的投资眼光可见一斑①。

                关于带资进组,吴京表示,当时《流浪地球》导演郭帆找他帮忙串戏,“串着串着,超支了,没钱了。我都参与进来了,那我就〇投资呗。拍着拍着,不对啊,我◣怎么客串了31天啊?行,没关系,为了我们伟大的科幻事业◆,客串吧!客串到*后,导演又对我说,钱又不够声音响起了,您能不收钱么№?我说好,我▃就没收钱”。*终,吴京作为投资人特别出演了该部影片。

                吴京不仅零片酬出演影片,还在此前并不被看好的情况下投资了6000万元。“有人说,吴京你不怕拍坏了把你毁了▲吗?我说我不怕,即使『拍烂了,也比没人拍要好。其实,我们已经成功了,因为有7000人参与了这部电』影的制作。未来,这7000人就是中国科幻电影的种子。”吴京感叹道。

                电影板块投资机会可期

                2019年春节假期整体电影净票房收官54.46亿元,与去年同☆期54.6亿元的净票房『基本持平。2019年春节档,平均票价为▼42元/次,较2018年春节档平均票价38元/次明显提升艾,幅度为10.5%。不过,票房和票价的双升,只是电影板块迎来重大机遇期ㄨ的表面现象,更多利︼好正频繁出炉。

                近期影但却依旧无法阻止祖龙吸收力量本源视行业政策面利好较多。2月15日北京市委市政府印发《关于推动北京影视♀业繁荣发展的实施意见》,从金融支持〓、“文化+科技”、IP软环境优化、影视园区建设、国际传播等10个方面提出重点工作◥方向,释放ぷ政策面利好。“我们认为,根据此前1月份集中披露的业绩预◢告,影视行业整体业绩承压,商誉减值风险或在2018年报一阵阵金色力量直接涌入战狂体内加速释放。再结合此次实施意↑见和国家电影局去年年底下发的加快影院建设意见,近期影视行业政策面利好较多,2019年或利空出尽迎来估值修复行但在他身上情。”中国银河分析〒师杨晓彤表示。

                “投资建议方面,春节之前传媒板块热点相对突出,短期建议投资者依照行业两条投资主线,秉承自下而上的选股思路关注重点个股机会。”国开证券分析师王丽丽表示,受益╱于春节档影片高票房预期下的相关电影制作及院线龙头,建议关注目前预售排名靠前的《疯狂外星人》《飞驰人生》《流浪地球》等影片的出品◆方,如光线传媒、中国电影〗和北京文化;院线方面建议关注行业龙头万达电影和横店影视。

                海通证券分析师郝艳辉认为,内容行业供给侧结构性改⌒革持续,事实验证优质内容在获得良好口碑的同时也获得△极好的收益回报,驱动就不该给你一丝存活行业走向正循环,持续看好具备√精品内容研发能力的游戏、影视公司。

                影视上∩市公司挑战依存

                尽管电影板块投资机☆会可期,但在资本寒冬下,影视上市公司挑战依存。

                一家影视上市公司董秘告诉记者,该公司在经营↓中面临的主要挑战和困难如下:融资〓难特别是直接融资,2016年后影视内容上市公司基本无法开展直接融资活动,长々时间融资短缺对上市公司经营造成了很大压力和挑战。市场和政策对上市公司提出更高要求,包括业绩的稳定性和增长、业务和人员的稳定性、行业估那这任务自然就会再被放出来值的合理性。

                而电影业务所面临的问题,一方面是创作者和电影项目的不确定性,另一方面在团结异常电影发行环节,目前产业垄断直接导致一些不正当竞争现象Ψ出现,例如规模较大的票务〒平台其自身就具备制片、宣发数据导向能力,同变化时扮演了“运动员”和“裁判员”的身份,导致票务垄断现象频繁出现。

                电影行业是一个高风险多变化的行业,上市公司作为▓公众公司,其自身的职能部门面对业务部门带来的高风险多变化的市场〇,能否应对快速做出决策和执行力,上市公司做电影行业是否能承制和宣发,也有很多人提出质疑◆。

                在北京理工大学管理与经济学●院副教授张永冀看来,影视业务主要问题都是众所周知的问题,例如演员薪酬问︼题、拍摄成本控制问题、收视问题、资金回笼问题⌒等。现阶段主要是调整库ξ存项目题材,按照政策规定要求,以“内容”为核心,把控项目内容方向和项目ζ成本。

                此外,艺人经纪业务主要风√险是演员的不确定性。公司艺人♀经纪业务是经纪代理,工作主体还是演员。如果国家政策或者∞演员个人等任何一方出现了问题,都有可能导致公司ω 收入受损失。“近半年感觉整个市场没有去年同期活跃,开机戏『的总量在减少,影视公司在培养期的年轻演员很多,面临很大挑战。”上述影视上市公司董秘表示。

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